■劉琪

    目前，消費(fèi)已成為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，而假期作為消費(fèi)需求集中釋放的關(guān)鍵窗口，拉動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)凸顯。日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好2026年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》（以下簡稱《通知》）明確提出“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)假期消費(fèi)潛力”。

    在筆者看來，這一部署精準(zhǔn)把握了目前消費(fèi)市場(chǎng)的供需關(guān)系，不僅為短期消費(fèi)提振提供了抓手，更為長期增長動(dòng)能培育指明了方向——通過供給端的質(zhì)效提升與場(chǎng)景端的創(chuàng)新突破，推動(dòng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

    近年來，中國消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出總量擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)升級(jí)并行的特征。隨著居民收入水平穩(wěn)步提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，從“有沒有”的基礎(chǔ)滿足向“好不好”的品質(zhì)追求轉(zhuǎn)型，從物質(zhì)消費(fèi)向精神體驗(yàn)延伸。居民對(duì)優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的需求愈發(fā)迫切。《通知》強(qiáng)調(diào)“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”，便是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的精準(zhǔn)部署，通過推動(dòng)供給能力與消費(fèi)需求有效銜接，充分激活消費(fèi)潛力。

    消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新則是打破傳統(tǒng)消費(fèi)模式、釋放增量需求的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。單純的商品交易已難以滿足消費(fèi)者當(dāng)下的復(fù)合需求，“沉浸化、休閑化、個(gè)性化”日益成為新的消費(fèi)導(dǎo)向。近期消費(fèi)市場(chǎng)的鮮活案例就生動(dòng)印證了這一趨勢(shì)：哈爾濱冰雪大世界跨年夜門票早早售罄，冰雪主題體驗(yàn)帶動(dòng)周邊餐飲住宿持續(xù)升溫；南寧舉辦的明星跨年演唱會(huì)，帶動(dòng)全市酒店預(yù)訂量同比激增17倍，形成“為一場(chǎng)演出赴一座城”的消費(fèi)熱潮……這些現(xiàn)象表明消費(fèi)場(chǎng)景正在從“單一購物”向“多元體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，更證明了場(chǎng)景創(chuàng)新能夠有效挖掘增量需求、拓展消費(fèi)邊界。

    從根本上說，“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景”的政策部署，既是應(yīng)對(duì)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)的務(wù)實(shí)之舉，也是著眼長遠(yuǎn)擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略抓手。為促進(jìn)短期刺激向長期增長有效轉(zhuǎn)化，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三方面重點(diǎn)著力：

    其一，引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品迭代與服務(wù)升級(jí)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；其二，健全消費(fèi)長效保障機(jī)制，多措并舉穩(wěn)定居民收入預(yù)期、完善社會(huì)保障體系，切實(shí)提升居民長期消費(fèi)能力，破解“不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi)”的痛點(diǎn)堵點(diǎn)；其三，總結(jié)和推廣場(chǎng)景創(chuàng)新成果，將假期的場(chǎng)景創(chuàng)新成功經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為常態(tài)化、特色化的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。

    假期消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，也是培育壯大新動(dòng)能的寶貴契機(jī)，既要緊扣節(jié)日需求激發(fā)短期消費(fèi)熱情，也要著眼長遠(yuǎn)，通過政策引導(dǎo)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與機(jī)制完善。只有這樣，才能使假期消費(fèi)的脈沖式增長，真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的可持續(xù)動(dòng)能。