當(dāng)“茅臺(tái)”二字流轉(zhuǎn)唇間，喚起的遠(yuǎn)不止醬香——這是浸潤(rùn)千年時(shí)光的酒，更是從赤水河谷走出的民族品牌范本。它帶著西南山地的地理烙印，藏著中華傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，更印著中國(guó)品牌走向世界的足跡。

    真正的頂級(jí)品牌，從不是冰冷符號(hào)，而是在山水間扎根，以匠心守品質(zhì)、以文化傳溫度，最終跨越地域與時(shí)代，構(gòu)建起屬于自己的品牌宇宙。從赤水河谷的小酒房，成長(zhǎng)為全球烈酒領(lǐng)域的引領(lǐng)者，茅臺(tái)的品牌之路，正是從河谷到世界、從單純產(chǎn)品到承載文化的成長(zhǎng)旅程。

    河谷孕品牌：赤水河畔筑牢根基

    茅臺(tái)的品牌故事，要從赤水河畔的一粒種子、一壇老酒說(shuō)起。

    這片群山環(huán)抱的土地，秦漢時(shí)就飄著“枸醬酒”的醇香，漢武帝“甘美之”的贊譽(yù)雖未提及“品牌”之名，卻憑風(fēng)土與口感，讓“赤水河谷出好酒”的說(shuō)法口耳相傳。

    茅臺(tái)鎮(zhèn)先民濮人善于釀酒，在此筑臺(tái)祭先祖，臺(tái)上茅草叢生，因而此地被稱為“茅草臺(tái)”，后地名簡(jiǎn)化為“茅臺(tái)”。

    這不僅是地的變遷，更意味著“茅臺(tái)”與河谷氣候、土壤、微生物形成專屬聯(lián)結(jié)——常年暖濕的氣候、豐富的微生物群落，共同織就“離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn)釀不出茅臺(tái)酒”的密碼，讓“茅臺(tái)”自帶不可復(fù)制的地理印記。

    明清時(shí)“回沙”工藝成熟，酒房涌現(xiàn)。1841年《遵義府志》“茅臺(tái)燒房不下二十家”的記載，印證釀酒業(yè)繁榮，“茅臺(tái)”也逐步成為那個(gè)時(shí)代“優(yōu)質(zhì)白酒”代名詞。

    讓茅臺(tái)品牌邁出關(guān)鍵一步的，是1915年舊金山巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)——那一年，讓世界初識(shí)了中國(guó)醬酒，更讓“茅臺(tái)”突破地域局限，向“民族名片”轉(zhuǎn)變。

    20世紀(jì)50年代國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠成立，為品牌規(guī)范化奠基；1958年以敦煌“飛天獻(xiàn)酒”為靈感的“飛天牌”商標(biāo)問(wèn)世，飄帶輕盈、手捧酒盞的形象，融東方美學(xué)與全球愿景，讓茅臺(tái)有了清晰獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。而“飛天”所象征的“向世界傳遞酒香”的寓意，也為茅臺(tái)后來(lái)的全球化布局埋下伏筆。

    品牌跨越：從中國(guó)名酒到“全球烈酒第一品牌”

    如果說(shuō)歷史是茅臺(tái)品牌的“根基”，那么品質(zhì)與視野，就是它走向世界的“翅膀”。隨著后來(lái)“飛天牌”茅臺(tái)酒開(kāi)始在國(guó)內(nèi)銷售，“飛天”二字逐漸成為大眾對(duì)茅臺(tái)最直觀的品牌記憶；但茅臺(tái)的目光，早已越過(guò)赤水河谷，投向了更廣闊的全球市場(chǎng)。

    2015年，“中國(guó)茅臺(tái)，香飄世界”的口號(hào)正式打響，目前茅臺(tái)的市場(chǎng)已拓展至全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從APEC峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、大阪世博會(huì)等高端場(chǎng)合，到美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)、日本新宿的地標(biāo)大屏，茅臺(tái)的身影越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在國(guó)際主流舞臺(tái)。同時(shí)，“茅臺(tái)之夜”“茅臺(tái)文化節(jié)”兩大國(guó)際化IP持續(xù)輸出中國(guó)文化軟實(shí)力——這時(shí)的茅臺(tái)不再只是一瓶酒，而是中國(guó)品牌走向世界的“名片”。

    走出去的同時(shí)，茅臺(tái)也在不斷以“引進(jìn)來(lái)”的方式推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施：舉辦赤水河論壇匯聚400余位中外嘉賓共商“天地位育”的全球性可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等議題；“走進(jìn)茅臺(tái)·超級(jí)工廠”活動(dòng)不斷邀請(qǐng)海外茅友到訪核心產(chǎn)區(qū)，搭建國(guó)際茅友“傳聲筒”效應(yīng)。

    2017年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)歷史性突破——成為全球市值最高的烈酒公司，并將這一地位保持至今。此后，它不斷刷新著全球烈酒行業(yè)的紀(jì)錄：2022年起，茅臺(tái)酒連續(xù)成為全球唯一年?duì)I收超200億美元的烈酒大單品；截至2025年，茅臺(tái)已第十次問(wèn)鼎BrandFinance“全球酒類品牌價(jià)值榜”，穩(wěn)居“全球烈酒第一品牌”。

    這些成績(jī)的背后，是茅臺(tái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守——從紅纓子糯高粱的嚴(yán)選，到“茅臺(tái)酒釀制技藝”入選國(guó)家非遺名錄，每一瓶酒都是品牌“品質(zhì)承諾”的載體。

    2020年，茅臺(tái)入選首批《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》“中國(guó)100個(gè)地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品”名單，這意味著其品牌價(jià)值得到了國(guó)際規(guī)則的認(rèn)可，也讓“茅臺(tái)=中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒”的認(rèn)知，在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步鞏固。

    文化興品牌：成為中國(guó)精神載體

    頂級(jí)品牌的生命力，終靠文化滋養(yǎng)。茅臺(tái)的高明，在于不將文化當(dāng)營(yíng)銷噱頭，而是融入品牌血脈，讓“順天應(yīng)時(shí)、厚德載物”的中國(guó)精神，借一瓶酒傳遞給消費(fèi)者。

    每年紅纓子高粱豐收，茅臺(tái)舉辦豐收季活動(dòng)，致敬廣大糧農(nóng)，這不僅是尊重原料，更是傳承“順天應(yīng)時(shí)”的農(nóng)耕文化，提醒眾人：好酒源于對(duì)自然的敬畏。重陽(yáng)節(jié)的茅臺(tái)酒節(jié)因循傳統(tǒng)的“下沙”，讓所有關(guān)注的人看到茅臺(tái)的堅(jiān)守，也看到茅臺(tái)的高瞻遠(yuǎn)矚。

    “茅友嘉年華”搭建交流平臺(tái)，愛(ài)好者分享酒故事、探醬香文化，讓喝茅臺(tái)成為有情感的生活方式。持續(xù)14年的“中國(guó)茅臺(tái)?國(guó)之棟梁”項(xiàng)目，投入超14億元助近27萬(wàn)學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，這份社會(huì)責(zé)任，讓茅臺(tái)超越商業(yè)品牌，成為傳遞溫暖的載體。

    茅臺(tái)，已經(jīng)超越了“酒類品牌”的概念，是中國(guó)文化走向世界的一張名片，與法國(guó)白蘭地、英國(guó)威士忌并列“世界三大蒸餾名酒”。

    從企業(yè)LOGO里，能再次讀懂茅臺(tái)的品牌理念——圓形中象征著浩瀚大海的藍(lán)色，代表著全球視野；中間的“M”既像打開(kāi)的書(shū)卷，寓意文化傳承，又像搏擊長(zhǎng)空的飛鷹，象征進(jìn)取精神；八根流動(dòng)的線條代表著赤水河，是品牌永遠(yuǎn)的根。

    端起一杯茅臺(tái)酒，品味的不只是醬香，更是赤水河谷的風(fēng)土、兩千年的釀酒智慧，還有中國(guó)品牌對(duì)品質(zhì)與文化的堅(jiān)守。從河谷到世界，從產(chǎn)品到文化，茅臺(tái)的品牌之路，是商業(yè)傳奇，更是中國(guó)品牌以品質(zhì)為基、以文化為魂走向全球的縮影。

    （CIS）