本報訊 （記者李靜）12月19日，耐克公布2026財年第二季度財務(wù)報告，報告期內(nèi)公司營收達124億美元，庫存資產(chǎn)降至77億美元，較去年同期減少3%。耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（ElliottHill）稱，耐克復蘇進入關(guān)鍵階段，2026財年將圍繞“Win Now”計劃加速行動，為下一階段以運動員為中心的創(chuàng)新做好準備。

    以賽事為樞紐

    深化本土運動生態(tài)連接

    據(jù)了解，圍繞“Win Now”計劃回歸運動核心，耐克將關(guān)鍵體育賽事作為連接品牌與運動社群的戰(zhàn)略樞紐。在上海馬拉松期間，耐克構(gòu)建了立體化服務(wù)生態(tài)。賽前在體博會打造“上馬賽道試煉”沉浸空間，融合跑者故事與個性化服務(wù)；賽中設(shè)置助威陣地、個性化加油站，配備專業(yè)配速員，強化專業(yè)形象。最終，耐克跑者包攬精英組男女前三并屢破紀錄，跑鞋在前百名選手中穿著率居首。

    耐克還推動全球品牌主張與本土文化融合。大灣區(qū)體育盛會期間，以廣府文化為靈感，攜手蘇炳添推出“落足料，點會冇料到”的在地化敘事，引發(fā)消費者情感共鳴文化領(lǐng)域，通過耐克高校街舞聯(lián)賽、“HAI DEF”上海滑板之旅等項目深耕新生代社群，聯(lián)賽覆蓋多座核心城市，助力年輕人表達自我，強化品牌在各細分運動社群的影響力。

    創(chuàng)新雙軌驅(qū)動

    鞏固當下市場

    對運動社群的深耕需產(chǎn)品力支撐。本季度耐克創(chuàng)新全面提速，一方面加速迭代現(xiàn)有核心品類，鞏固市場地位；另一方面大力投入前沿探索，布局未來。

    在服務(wù)當下運動表現(xiàn)方面，耐克在多個核心品類密集推出創(chuàng)新產(chǎn)品。跑步領(lǐng)域，全新Nike VomeroPremium與Nike Structure Plus完善專業(yè)路跑鞋矩陣；籃球領(lǐng)域，Nike G.T.Cut 4、專為外場設(shè)計的Nike S.T.Glow「燃點」等產(chǎn)品，精準滿足不同層級消費者需求，強化主要運動領(lǐng)域的市場掌控力。

    圖源：企業(yè)供圖

    更具戰(zhàn)略意義的是前沿科技投入。耐克正式發(fā)布歷時十余年研發(fā)的Nike Mind科技，將推出首款基于神經(jīng)科學原理、幫助運動員提升專注與恢復效率的鞋類產(chǎn)品，把裝備研發(fā)維度從生物力學延伸至運動心智領(lǐng)域。同時，全球首款功能性動力鞋系統(tǒng)Project Amplify原型亮相，探索通過輔助動力提升運動可及性與持久性，勾勒出耐克定義未來運動體驗的雄心，構(gòu)建了深厚科技儲備與敘事空間。

    戰(zhàn)略定力獲認可

    長期發(fā)展路徑清晰

    面對挑戰(zhàn)，耐克加速調(diào)整步伐，以運動為指引，在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售升級與品牌差異化上的投入發(fā)揮作用。耐克集團執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）指出，第二季度展現(xiàn)了產(chǎn)品組合韌性，積極應對業(yè)務(wù)重塑挑戰(zhàn)，實現(xiàn)溫和營收增長，為產(chǎn)品組合全面復蘇做好準備，支持品牌長期健康發(fā)展。

    市場對耐克戰(zhàn)略定力的反應趨于理性。有分析師注意到，營收面臨壓力時，耐克在庫存管理、品牌熱度維持及創(chuàng)新成果發(fā)布等體現(xiàn)長期競爭力的指標上呈積極勢頭。投資者評估框架從關(guān)注單一季度增長，轉(zhuǎn)向綜合審視品牌資產(chǎn)、創(chuàng)新護城河及戰(zhàn)略執(zhí)行力。目前，多數(shù)分析師維持對耐克的“持有”或“買入”評級，反映出市場對其通過轉(zhuǎn)型奠定更可持續(xù)商業(yè)模式抱有良好預期。

（編輯 張昕）