本報(bào)記者 梁傲男

    臨近年底，中國(guó)多個(gè)高端商圈再度熱鬧起來(lái)。在剛剛過(guò)去的周末，或?yàn)槭フQ節(jié)選購(gòu)時(shí)尚飾品，又或?yàn)樾履晏崆皽?zhǔn)備悅己禮物，從上海恒隆廣場(chǎng)、到北京國(guó)貿(mào)商城、再到香港國(guó)金中心，老鋪黃金所在的門(mén)店延續(xù)了全年的超高人氣，不少消費(fèi)者進(jìn)入老鋪黃金門(mén)店至少需要排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)。

    老鋪黃金/供圖

    老鋪黃金于2009年率先推廣“古法黃金”，被視為中國(guó)古法手工金器專(zhuān)業(yè)第一品牌。其首創(chuàng)的足金鑲鉆和金胎高溫琺瑯工藝，一改黃金飾品“土”氣的觀感，成為文化傳承和時(shí)尚審美的代表，俘獲了大量消費(fèi)者。

    “既有非遺工藝，設(shè)計(jì)又時(shí)尚經(jīng)典，很適合日常佩戴，我很喜歡，我爸媽也特意來(lái)選購(gòu)金器。”12月20日9時(shí)許，上海新天地老鋪黃金店還沒(méi)有開(kāi)門(mén)，00后上海女孩小齊和父母已站在門(mén)外排隊(duì)，她說(shuō)身邊越來(lái)越多的人因?yàn)槔箱侟S金重新愛(ài)上黃金首飾和中國(guó)傳統(tǒng)制金工藝。

    全球咨詢(xún)機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文調(diào)研顯示，老鋪黃金消費(fèi)者與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞和寶格麗等國(guó)際奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%。這意味著，越來(lái)越多曾經(jīng)喜愛(ài)國(guó)際奢侈品的高凈值人群正轉(zhuǎn)向老鋪黃金。

    “承載經(jīng)典文化、非遺工藝、極致美學(xué)，同時(shí)又具有強(qiáng)資產(chǎn)貨幣屬性，老鋪黃金成為超越傳統(tǒng)奢侈品的‘新物種’。”商業(yè)觀察家秦朔如此表示。

    截至目前，老鋪黃金40多家自營(yíng)門(mén)店已覆蓋16個(gè)城市，全部位于一線和新一線城市的高端購(gòu)物中心，是唯一入駐前十大頭部商業(yè)中心的中國(guó)高端品牌。按照匯豐全球投資研究部的分析，在與國(guó)際一線奢侈品的正面競(jìng)爭(zhēng)中，老鋪黃金店效明顯領(lǐng)先，單店銷(xiāo)售額據(jù)估算約為卡地亞的2倍，梵克雅寶的3倍。

    “在眾多的高端商場(chǎng)，老鋪黃金不僅貢獻(xiàn)了單品牌高業(yè)績(jī)，更重要的是為商場(chǎng)穩(wěn)住了日趨下降的客流。”第一財(cái)經(jīng)商學(xué)院院長(zhǎng)黃磊認(rèn)為，以老鋪黃金為代表的中國(guó)本土品牌的崛起，不僅讓中國(guó)品牌成為高端消費(fèi)市場(chǎng)的主流力量，也帶來(lái)高端商業(yè)結(jié)構(gòu)性的變革，即過(guò)去完全依賴(lài)國(guó)際大牌到轉(zhuǎn)向老鋪黃金這樣的中國(guó)品牌。

（編輯 郭之宸）