本報記者 張敏 見習記者 梁傲男

    2月26日，洽洽食品股份有限公司（以下簡稱“洽洽食品”）發(fā)布的2024年業(yè)績快報顯示，公司2024年營業(yè)總收入71.31億元，同比增長4.79%；凈利潤8.52億元，同比增長6.19%，盈利能力持續(xù)增強。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，洽洽食品憑借產品創(chuàng)新迭代、全渠道布局深化以及供應鏈效能的提升，展現了行業(yè)龍頭的增長韌性。未來，隨著消費者消費思維與行為的變化，既具備性價比又具備質價比的頭部品牌，將贏得更多市場空間。

    產品創(chuàng)新引領增長

    業(yè)績快報顯示，2024年，洽洽食品圍繞中長期戰(zhàn)略目標，堅持開放合作，擁抱創(chuàng)新，積極應對外部挑戰(zhàn)。高端瓜子“葵珍”市場規(guī)模持續(xù)提升，風味堅果產品不斷創(chuàng)新突破，堅果禮盒銷量持續(xù)提升，實現公司整體業(yè)績的增長。

    研發(fā)投入加碼是產品創(chuàng)新的底層支撐。數據顯示，2024年前三季度，洽洽食品研發(fā)費用達4716.63萬元，同比增長9.46%。

    “我們關注到消費者對健康、輕負擔產品的需求，在工藝端持續(xù)精進，推出創(chuàng)新產品，如新品茶衣瓜子行業(yè)首創(chuàng)自動化輕裹茶葉技術，外裹真實黃山毛峰綠茶。公司還推出螺螄粉味瓜子、榴蓮瓜子、辣根瓜子，以迎合年輕群體尋求新奇體驗的需求。”洽洽食品有關人士對《證券日報》記者表示。

    針對年貨市場，洽洽食品推出了滿足不同消費者需求的各種堅果禮盒，并與開心消消樂等品牌聯(lián)名，深受年輕人喜愛。據悉，洽洽食品每日堅果和堅果禮盒的渠道滲透率顯著提升，在零食量販渠道業(yè)績表現尤為突出。

    據《2025-2030年中國休閑食品行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展趨勢預測研究報告》分析，2025年中國休閑食品市場規(guī)模預計突破1.8萬億元，2030年將達2.5萬億元，年均復合增長率6.5%。

    面對行業(yè)增量空間與競爭加劇并存的趨勢，頭部企業(yè)正加速通過場景創(chuàng)新?lián)屨枷M心智。2024年，洽洽食品首次進軍音樂節(jié)市場，聯(lián)合“泡泡島音樂與藝術節(jié)”打造“邊聽音樂、邊嗑瓜子”的沉浸式場景。此外，洽洽食品在2024年宣布郭麒麟為其品牌代言人，并贊助《喜劇大會》、自制微短劇《廣告女王》，持續(xù)增加品牌端的發(fā)力和煥新。

    在朱丹蓬看來，休閑食品企業(yè)要緊跟市場動態(tài)，深化創(chuàng)新，強化全渠道管理與差異化競爭能力，才能在市場中站穩(wěn)腳跟，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力。

    渠道拓展成效顯著

    渠道變革是2024年消費品創(chuàng)新的焦點。洽洽食品在業(yè)績快報中表示，2024年，公司加大渠道精耕，持續(xù)提升終端覆蓋率，加大零食量販店的合作，推進會員店等新渠道的拓展，海外市場不斷突破。

    在2025年貨節(jié)期間，洽洽食品加大了對抖音、快手等興趣電商渠道的投放，合作的達人超過百個，且覆蓋了頭部、中腰部及各個不同領域的達人。除原有渠道貢獻的收入彈性外，年貨節(jié)期間，洽洽食品還開通了微信小店送禮功能，通過挖掘尚未充分開發(fā)的渠道增量來謀求增長。

    產能布局方面，洽洽食品自成立以來一直夯實全產業(yè)鏈建設，目前在全球布局了堅果原料基地，從堅果的育種、采摘到運輸、生產、加工都進行嚴格的自主管控。2024年，洽洽在包頭設立了第11座工廠，預計年產葵花籽39000噸、堅果6000噸，將大幅提升北方工廠的產能和效率。

    洽洽食品相關負責人對《證券日報》記者表示：“伴隨著經濟周期和消費觀念的轉變，未來消費者將越來越關注產品品質和悅己的情緒價值。未來，我們將針對特定渠道和人群策略進行產品和品牌布局，完善細分市場的滲透。公司將不斷提升品牌力，聚焦品類產品創(chuàng)新發(fā)展，實現全渠道發(fā)展，打造有競爭力的供應鏈體系。”

    德邦證券研報顯示，休閑零食渠道紅利仍存，伴隨著量販零食、社交電商、會員店渠道和傳統(tǒng)商超改革的積極發(fā)展，頭部高勢能企業(yè)成長韌性依舊，后續(xù)依舊有望帶來業(yè)績超預期的可能性。

（編輯 才山丹）