本報(bào)訊 （記者梁傲男）12月25日，由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院牽頭編制的最新季度“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）“線上品牌購買力指數(shù)”（BPI）發(fā)布。

    企業(yè)供圖

    本次研究基于2025年7月至9月淘寶天貓平臺(tái)的真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)展開，結(jié)果顯示，全國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）為62.65，同比增長(zhǎng)0.92%，意味著線上消費(fèi)者對(duì)于品牌商品的偏好繼續(xù)上升。

    三季度CBI系列指數(shù)和榜單所呈現(xiàn)的變化，與當(dāng)前消費(fèi)回暖、向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的宏觀形勢(shì)高度契合。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度核心CPI漲幅連續(xù)回升，同比上漲0.6%，其中9月份實(shí)現(xiàn)近19個(gè)月以來首次回升到1%，顯示消費(fèi)信心回升、供給質(zhì)量提升。

    這一趨勢(shì)也在10月啟動(dòng)的“天貓雙11”購物節(jié)中得到進(jìn)一步印證。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)全周期實(shí)現(xiàn)“四年來最好增長(zhǎng)”，近600個(gè)品牌成交額破億元，34091個(gè)品牌同比實(shí)現(xiàn)成交翻倍。

    CBI系列指數(shù)和榜單由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作開發(fā)，阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持，每季度更新一次，是全球首個(gè)完全基于消費(fèi)者實(shí)際購買行為的品牌價(jià)值評(píng)估體系，填補(bǔ)了傳統(tǒng)宏觀指標(biāo)（如社會(huì)零售總額、CPI）在衡量“消費(fèi)質(zhì)量”方面的空白。

    分行業(yè)指數(shù)方面，為控制購物節(jié)的影響，研究團(tuán)隊(duì)將行業(yè)指數(shù)與2024年第三季度相比，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)品質(zhì)保持同比增長(zhǎng)的行業(yè)包括：女裝、3C智能、日用美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、寵物用品、男裝以及家裝家具。這說明，三季度周期內(nèi)，消費(fèi)者在購買這些商品時(shí)，對(duì)品質(zhì)、品牌的重視程度明顯增強(qiáng)。

    研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這或與淘寶運(yùn)營(yíng)策略相關(guān)。今年以來，淘寶加大了對(duì)原創(chuàng)服飾品牌的扶持力度，扶持原創(chuàng)商家、支持品質(zhì)商品、為商家降本增效，全面改善營(yíng)商環(huán)境。這一系列策略，推動(dòng)了女裝行業(yè)的消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。

    大疆憑借在新品成交、品牌搜索量和消費(fèi)者好頻率等指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)，首次進(jìn)入前十，在運(yùn)動(dòng)相機(jī)與無人機(jī)領(lǐng)域，大疆圍繞差異化的拍攝場(chǎng)景，通過跟拍攝影、可變光圈等功能設(shè)計(jì)提升使用體驗(yàn)，通過創(chuàng)新精準(zhǔn)地匹配消費(fèi)者需求。泡泡瑪特則依靠其系列原創(chuàng)IP風(fēng)靡全球，品牌影響力持續(xù)提升，三季度排名第十二名，進(jìn)入前20，創(chuàng)三個(gè)季度新高，排除了潮玩行業(yè)周期波動(dòng)的影響，逆勢(shì)上行。

    課題組成員、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)黃益平在接受媒體采訪時(shí)表示，CBI系列指數(shù)和榜單堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新導(dǎo)向，鼓勵(lì)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，減少內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，旨在引導(dǎo)線上消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。他指出，高質(zhì)量消費(fèi)的推進(jìn)，關(guān)鍵在于走出單純“比成本”的階段，轉(zhuǎn)向“比品質(zhì)、比品牌、比差異化價(jià)值”，只有以品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)為核心，市場(chǎng)才能形成良性向上的循環(huán)，最終服務(wù)于提升人民生活品質(zhì)這一長(zhǎng)期目標(biāo)。

（編輯 李家琪）