本報訊 （記者賈麗）隨著“雙11”周期收官，各大品牌復(fù)盤戰(zhàn)報陸續(xù)揭曉。日前，東芝冰箱公布戰(zhàn)績。在競爭尤為激烈的高端冰箱市場中，東芝冰箱以“雙11”期間的強勢表現(xiàn)，用實打?qū)嵉匿N量數(shù)據(jù)展現(xiàn)高端冰箱市場的熱銷景象。最新數(shù)據(jù)顯示：東芝大白梨系列冰箱在“雙11”全周期內(nèi)，位居8000元以上高端價位段銷量榜首，創(chuàng)下累計成交超過4000臺的銷量記錄，從日常熱銷到“雙11”登頂，持續(xù)驗證其市場號召力。

    科技實力是消費的關(guān)鍵驅(qū)動

    在這場全民矚目的消費狂歡中，高端冰箱市場的競爭邏輯已然清晰，單純的價格促銷不再是消費的關(guān)鍵驅(qū)動，取而代之的是圍繞保鮮科技、精細(xì)收納與空間美學(xué)等維度構(gòu)建的“綜合體驗價值”，成為高端消費者決策的核心依據(jù)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東芝冰箱在2025年“雙11”期間取得的顯著戰(zhàn)績，有力印證了這一趨勢，并進一步確立了其在行業(yè)升級過程中的標(biāo)桿地位。    

    此前，東芝已連續(xù)三年穩(wěn)居高端合資冰箱銷量榜首，今年6月份，奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，東芝冰箱斬獲2025年上半年自動制冰冰箱細(xì)分品類銷售額第一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“雙11”的成績，是其在高端冰箱市場中品牌勢能集中釋放的體現(xiàn)，也是消費者對東芝品牌的認(rèn)可。

    推動高端冰箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重塑

    亮眼成績的背后，是東芝冰箱長期以品牌力打造的堅實底座。備受市場追捧的大白梨年度新品，正是融合了“全能價值”。具體來看，該系列冰箱在保鮮科技上，搭載霧化保鮮科技和速冷冰鮮科技，為果蔬提供95%恒濕環(huán)境保持7天鮮嫩，為肉類食材帶來突破性10日長效冰鮮效果；實現(xiàn)60厘米無縫全嵌和600L大容量的完美組合；內(nèi)置22個分區(qū)、55個收納單元，則進一步體現(xiàn)東芝對用戶細(xì)節(jié)體驗的深度洞察。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將保鮮、收納、空間、美學(xué)等體驗融合的全能解決方案，讓大白梨系列成為高端用戶的優(yōu)選，也推動高端冰箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重塑。據(jù)了解，該系列冰箱不僅拿下“23-24年平嵌冰箱市場合資品牌全渠道監(jiān)測”中銷量第一，也贏得了用戶口碑，在社交媒體引發(fā)現(xiàn)象級討論，相關(guān)話題瀏覽量突破1.1億，短視頻平臺相關(guān)視頻播放量達(dá)9.8億，被廣泛譽為“萬元檔最好的合資冰箱”。

    在家電行業(yè)觀察人士看來，東芝冰箱此次“雙11”的表現(xiàn)，不僅是短期市場熱點中的勝利，也同樣是其長期堅持用戶導(dǎo)向與科技創(chuàng)新戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動的必然結(jié)果。在消費持續(xù)升級的浪潮中，東芝冰箱正以“全能化”的路徑，引領(lǐng)行業(yè)從拼硬件的舊范式，轉(zhuǎn)向深耕用戶場景與新生活價值的新紀(jì)元，為高端家電的未來樹立了全新的價值標(biāo)桿。

（編輯 郭之宸）