證券時報記者 賀覺淵

    11月11日下午，京東召開新聞發(fā)布會公布今年“雙十一”大數(shù)據(jù)。今年從11月1日0點到11日14點26分，京東累計下單金額突破2431億元，再次創(chuàng)造紀錄。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，新發(fā)展格局下，雙十一期間國內(nèi)品牌的崛起，農(nóng)產(chǎn)品的上行，服務類商品爆發(fā)，都可以看出中國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的磅礴活力。

    在消費者的商品選擇上，劉暉直言，在今年高速增長的數(shù)據(jù)背后，首先就能看到中國品牌的高速崛起。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一京東平臺上銷售過億的品牌中有81%是中國品牌。

    劉暉表示，在今年疫情之下，中國品牌憑借本地化垂直供應鏈的整合能力，以及對中國消費者敏感的認知和高速的反應，充分贏得了中國消費者的信賴。

    除品牌商品，線上農(nóng)產(chǎn)品的銷售也取得出色成績。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至6日，平臺上農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長83%。在眾多農(nóng)產(chǎn)品中，消費者最愛吃的還是各種“肉”，其中豬牛羊肉成交額增長152%，禽肉蛋品、蔬菜分別增長121%、113%。

    據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院的觀察，在疫情得到有效控制后，大量消費者依然保留了通過線上購買生活必需品的消費習慣。這就帶來了農(nóng)產(chǎn)品在雙十一期間的高速上行，特別是如東北的糧食產(chǎn)業(yè)帶，云南的水果菌類產(chǎn)業(yè)帶等產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品在京東上都得到了消費者的認可。

    劉暉特別指出，今年服務類商品也產(chǎn)生了巨大的增量。以前消費者對性價比，對促銷特別關注，但是今年大量消費者對于產(chǎn)品的品質、服務的貼心、信賴程度產(chǎn)生了巨大的需求，甚至超過了對價格的認知。

    據(jù)京東大數(shù)據(jù)，雙十一期間局部裝修、局部刷新服務同比成交金額增長達到200%、100%。京東提供的本地生活家政服務訂單量同比增長達到350%，大量的定制服務贏得了消費者的認可。

    此外，京東大數(shù)據(jù)還顯示，下沉市場依然是中國整個市場經(jīng)濟的藍海和大本營，京東在雙十一期間有超過60%以上的新用戶是來自于下沉市場，保持了高速增長。