本報記者 賈麗

    2025年春節(jié)期間，茶飲市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象。“春節(jié)檔”成為品牌必爭之地。為了抓住春節(jié)這一銷售黃金期，加多寶（中國）飲料有限公司‌（以下簡稱“加多寶”）宣布出擊“春節(jié)營銷戰(zhàn)”，激活全國渠道勢能，點燃全國渠道的銷售勢頭。

    加多寶集團總裁李春林在新春致辭中表示，2024年，加多寶經營業(yè)績超預期達成，集團連續(xù)6年大幅盈利，市場基礎與品牌建設穩(wěn)步增強，公司經營與管理取得新突破，為加多寶中期戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)奠定了堅實基礎。

    多措并舉搶占“春節(jié)”消費市場

    2025年春節(jié)期間，飲品市場銷售火爆，多個品牌推出創(chuàng)新營銷策略，搶奪市場份額。

    據(jù)了解，加多寶是行業(yè)內率先推出“千箱堆/萬箱堆”創(chuàng)意陳列的品牌，并在文化營銷和IP打造上的深度挖掘以及前瞻性布局，吹響春節(jié)“開門紅”之戰(zhàn)的號角。此外，在游戲聯(lián)動等方面，加多寶占據(jù)了年貨市場的熱榜。

    洞察消費需求，加多寶通過在營銷策略、渠道布局、產品鋪貨等領域一系列布局，目前已在線上線下形成強大的合力，進一步在新春市場搶占市場份額。

    此外，昆侖山礦泉水的表現(xiàn)同樣亮眼。作為加多寶集團旗下的礦泉水品牌，昆侖山礦泉水以優(yōu)質水源地和品牌知名度，在高端礦泉水市場占有一席之地，成為各大賽事、高端論壇等重要場合的官方指定飲用水，市場份額逐年上升。

    加多寶品牌年輕化戰(zhàn)略落地也成效顯著。根據(jù)C-BPI（中國品牌力指數(shù)）調查結果，加多寶的顧客滿意度榮居涼茶品類第一，進一步獲得年輕消費者青睞。據(jù)悉，加多寶還正加速拓展海外市場。

    行業(yè)信心提振

    實際上，2024年以來，茶飲行業(yè)進入存量競爭格局，面臨市場逐步飽和、門店供大于求等現(xiàn)狀多家頭部企業(yè)以多種方式突圍，其中加多寶等企業(yè)布局成果顯著，企業(yè)經營業(yè)績超預期達成。

    李春林表示，2024年，加多寶堅定不移推進創(chuàng)新變革，快速響應市場，精準調整策略，搶抓市場機會，持續(xù)深化降本增效舉措，深入推進精益化管理，加快新營銷模式成功落地。2024年，品牌工作不斷取得新突破。

    2025年，隨著消費市場轉暖，中國涼茶行業(yè)也出現(xiàn)升溫。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，涼茶作為中國傳統(tǒng)飲品的重要組成部分，近年來在飲品市場中占據(jù)了一席之地，市場規(guī)模持續(xù)增長。預計到2025年，這一趨勢將繼續(xù)保持。消費者對健康飲品的追求，以及涼茶獨特的口感和養(yǎng)生功效，吸引了越來越多的消費者。同時，涼茶企業(yè)也在不斷創(chuàng)新，進一步推動了市場規(guī)模的擴大。

    2025年，涼茶行業(yè)有望迎來“開年紅”，為全年發(fā)展奠定了良好基礎。涼茶企業(yè)將在養(yǎng)生創(chuàng)新、品牌年輕化、跨界合作等領域持續(xù)發(fā)力。在加多寶等企業(yè)的帶動下，涼茶行業(yè)有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢，行業(yè)信心提振，涼茶企業(yè)業(yè)績可期。

（編輯 張昕）