本報記者 何文英

    12月22日，芒果TV宣布，自2022年1月2日起對芒果TVPC移動影視會員價格進行調(diào)整：連續(xù)包月價格上漲1元、連續(xù)包季價格上漲5元、年卡價格上漲20元、連續(xù)包年價格上漲10元，月卡、季卡價格維持不變。

    值得關注的是，繼騰訊和愛奇藝之后，芒果TV已是年內(nèi)第三家對會員價格進行上調(diào)的長視頻平臺。中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時表示，“長視頻平臺會員價格普遍上調(diào)主要還是行業(yè)趨勢使然，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作以及引進成本加大而廣告收入遭遇沖擊的背景下，以更大力度資源投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、強化內(nèi)容本身的版權變現(xiàn)，是鞏固和提升平臺競爭力的重要舉措。”

    在價格調(diào)整的同時，芒果TV將全面升級會員權益矩陣，包括觀影特權、線下互動特權，并新增電商購物特權等系列權益。其中，在電商購物特權上，新增小芒電商平臺專屬優(yōu)惠、會員福利購；在線下互動特權上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱會優(yōu)先參與權、指定音樂會優(yōu)先參與權、節(jié)目錄制優(yōu)先參與權等。

    芒果TV母公司芒果超媒董秘吳俊對《證券日報》記者表示，“一方面，價格調(diào)整是行業(yè)趨勢，另一方面也是芒果TV自身內(nèi)容儲備到了厚積薄發(fā)的時點，我們有充分的信心能夠給會員帶來物超所值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和增值服務。”

    在長視頻平臺紛紛上調(diào)會員價格的背后，長視頻行業(yè)與日俱增的成本壓力也隨之凸顯。

    陳端表示，“長視頻平臺的生存壓力來自多個方面，一方面，貼片廣告收入受經(jīng)濟環(huán)境影響有所下滑；另一方面，受短視頻平臺分流影響，長視頻平臺的商業(yè)資源也受到一些挑戰(zhàn)。在此背景下，上調(diào)會員價格是緩解成本壓力的現(xiàn)實選擇。”

    上調(diào)會員價格是否會造成會員數(shù)量的流失，在整體收入上形成此消彼長的局勢呢？一位不愿具名的媒體行業(yè)的券商分析師對《證券日報》記者表示，“愛奇藝提價首個季度會員有所下降，不過也有內(nèi)容因素的影響，長期來看，會員提價對會員數(shù)量、平臺業(yè)績的影響則需要進一步觀察。”

    陳端表示，“與短視頻的場景化快餐化消費模式不同，長視頻平臺的立足之本仍在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的打造，尤其是在內(nèi)容IP價值分化態(tài)勢明顯的大背景下，加大內(nèi)容引進以及內(nèi)容制作的成本投入，才能更好地維護平臺吸引力和競爭力。”

    陳端認為，平臺提升會員費用的同時，可以在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎上提供增值服務。“一方面可以在平臺內(nèi)部打通原有產(chǎn)品服務體系，實現(xiàn)更好的交叉導流和服務升級；另一方面提升平臺與外部資源的聯(lián)動能力，通過外部資源的變相導入來提升會員的獲得感。”

    此次芒果TV的會員提價在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與增值服務方面均做好了相關準備。內(nèi)容儲備方面，《尚食》、《少年派2》等頭部大劇，《乘風破浪的姐姐3》、《披荊斬棘的哥哥2》、《明星大偵探》等綜N代將于2022年上線芒果TV；增值服務方面，MCITY城市限定代金券、指定演唱會優(yōu)先參與權、指定音樂會優(yōu)先參與權、節(jié)目錄制優(yōu)先參與權也將成為芒果會員的獨家福利。