本報見習記者 林娉瑩

    11月18日，王老吉·和平精英戰(zhàn)略合作暨定制罐小程序發(fā)布會隆重召開。兩大IP將在將通過產(chǎn)品內(nèi)容、品牌內(nèi)涵和線上線下資源進行聯(lián)動。同期，王老吉正式發(fā)布飲料行業(yè)首個私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商場”，以自建C2B商城的形式實現(xiàn)“超吉+4.0”的進一步升級。

    深耕游戲圈層營銷

    一直以來，王老吉倡導健康陽光的生活方式，引領(lǐng)年輕人尋找理想生活；而《和平精英》積極進發(fā)、成就自我的游戲?qū)傩?，與王老吉的目標群體、品牌價值不謀而合?；趯δ繕巳后w的精準定位和市場需求的精準洞察，王老吉攜手《和平精英》在手游領(lǐng)域掀起圈層營銷的熱潮。線上，王老吉將在游戲中進行道具和場景植入，玩家落地發(fā)現(xiàn)“王老吉專屬飲料售貨機”，可獲取“王老吉”進行道具兌換；王老吉代言人周冬雨對玩家進行鼓勵的語音也將同步植入，營造王老吉品牌專屬的游戲氛圍場景。

    線下，王老吉將在電商平臺推出《和平精英》大貨版定制罐裝，更有1000套C2B版非售《和平精英》定制罐限量禮盒吸引資深粉絲群體的高度關(guān)注。此外，王老吉把“一罐一碼”融入營銷合作，打通線上線下衍生流量，實現(xiàn)銷量和流量的共贏。

    廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示，王老吉致力于年輕化戰(zhàn)略，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層壁，并融合小程序、定制罐等多種跨界玩法，打通溝通介質(zhì)，創(chuàng)新互動形式。雙方聯(lián)手將共建生態(tài)圈，向年輕群體傳遞健康、積極的生活態(tài)度，鼓勵大家努力實現(xiàn)自我價值。

    上線飲料行業(yè)首個私人定制小程序

    2018年，王老吉引進領(lǐng)先高精尖定制化技術(shù)Iprinting（全稱individualprinting，個性化印刷術(shù)和服務）推出王老吉定制罐，并于同年12月在天貓王老吉官方旗艦店上線定制服務。

    如今，基于對個性化定制服務的需求，本次發(fā)布會上，王老吉對定制罐系統(tǒng)進一步升級，隆重推出飲料行業(yè)首個私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商場”。它同時也是王老吉通過小程序自建的C2B商城，將以用戶需求為核心提供多重定制化服務，讓企業(yè)經(jīng)營鏈條更加暢通，在企業(yè)經(jīng)營模式上的創(chuàng)新具有跨越式的意義。

    在定制罐小程序上可以看到，用戶可根據(jù)游戲人物形象定制具備獨特收藏價值的《和平精英》定制罐；小程序提供多種個性化定制模板，可結(jié)合表白、祝福、鼓勵等不同的消費場景進行定制，實現(xiàn)自我表達；提供禮品卡定制服務，將禮品卡打造成年輕人的新社交貨幣，構(gòu)筑王老吉與用戶、用戶與用戶之間的情感化、數(shù)字化連接。

    對當前品牌營銷而言，新興的小程序平臺具有高滲透率，可以觸達到不同渠道不同結(jié)構(gòu)的用戶群，為消費者提供最便捷、最高效、最個性的私人定制服務。通過小程序背后的大數(shù)據(jù)，王老吉還可以第一時間了解用戶的真實想法，進一步優(yōu)化和消費者之間的溝通模式。

    財經(jīng)專家吳曉波表示，王老吉這種基于消費訴求的個性化生產(chǎn)模式，重新塑造了產(chǎn)品力和品牌力，將使品牌與年輕消費者之間產(chǎn)生更深層次的情感交流，提升涼茶行業(yè)的產(chǎn)品附加值和消費體驗，從而推動涼茶產(chǎn)業(yè)的價值升級，也為快消企業(yè)C2B的模式運營提供了樣本。

    王老吉“超吉+”平臺再升級

    當前，我國已進入工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的“工業(yè)4.0”時代，《中國制造2025》、《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專項工作組2019年工作計劃》等國家政策持續(xù)推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺落地。

    基于獨有的“超吉+4.0”營銷戰(zhàn)略，王老吉在大數(shù)據(jù)驅(qū)動下展開以用戶為中心的企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺之間的共生營銷。而此次王老吉私人定制罐小程序的出臺，正是對“超吉+4.0”的升級：王老吉將基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營，多品種、小批量打造智能工廠；同時，打破壁壘，讓消費者變成“用戶”，以技術(shù)為引擎搭建出龐大的“涼茶生態(tài)圈”。截至2019年10月，王老吉會員數(shù)已累計千萬人。

    可預見的是，未來幾年將是用戶大規(guī)模釋放個性定制需求的時候，飲料行業(yè)將迎來C2B定制模式新機遇。對王老吉來說，C2B常態(tài)化道路將前景廣闊，未來可期。

（編輯 孫倩）