本報記者 蘇詩鈺 見習記者 張千羽

    近日，文化和旅游部推出2023年第二期“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路143條，邀請游客走進鄉(xiāng)土中國、感受詩畫生活。據介紹，本期線路將通過“農耕返璞”“茶香縈懷”“詩意棲居”三個分主題，將鄉(xiāng)村中的農耕活動、非物質文化遺產、農業(yè)文化遺產、傳統(tǒng)村落、文物古建等文化資源融入鄉(xiāng)村旅游產品和線路，推動鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合。

    近年來，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為消費者節(jié)假日出游的“新寵”。數據顯示，2022年國內旅游總收入為2.04萬億元，其中鄉(xiāng)村休閑旅游營業(yè)收入超過7000億元，從業(yè)人數保持在1100萬以上，帶動近900萬農戶發(fā)展。

    南開大學金融發(fā)展研究院院長田利輝在接受《證券日報》記者采訪時表示，鄉(xiāng)村旅游已經從傳統(tǒng)的農家樂向更加多元化的發(fā)展方向轉變，包括農耕文化體驗、鄉(xiāng)村美食品鑒、民俗表演等。同時，隨著公眾環(huán)保意識的增強，鄉(xiāng)村旅游更加注重保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和自然風貌。通過鄉(xiāng)村旅游傳承和保護傳統(tǒng)文化，也成為鄉(xiāng)村旅游的一個重要趨勢。不少鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)產業(yè)融合，將農業(yè)資源轉化為旅游產品，促進了一、二、三產業(yè)的融合發(fā)展。

    8月2日，濟南市人民政府新聞辦公室在章丘區(qū)官莊街道石匣村召開新聞發(fā)布會，圍繞發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游介紹有關情況。據悉，濟南市認真貫徹落實各級鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為切入點，大力實施鄉(xiāng)村旅游富民工程，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

    濟南市文化和旅游局黨組成員、正處級領導干部張明戰(zhàn)介紹，濟南市將紅色旅游、康養(yǎng)旅游、研學旅游、生態(tài)旅游、冰雪旅游等新業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游有機融合，策劃打造不同特色的鄉(xiāng)村旅游線路20條，推出一批郊野泉水游、紅色研學游等主題線路產品，打造歷城區(qū)東泉鄉(xiāng)村度假、萊蕪區(qū)雪野鄉(xiāng)村度假、平陰縣芳蕾玫瑰等一批鄉(xiāng)村旅游精品項目。多措并舉多方發(fā)力，策劃旅游線路，推出旅游產品，突出項目帶動，打造精品旅游項目，極大帶動當地產業(yè)發(fā)展。

    對于鄉(xiāng)村旅游，同程研究院分析認為，優(yōu)質鄉(xiāng)村旅游產品的增加是促進城鎮(zhèn)消費向鄉(xiāng)村轉移的一個重要抓手，對于農村地區(qū)的擴大消費也將產生帶動效應。對于促進消費升級、帶動產業(yè)鏈發(fā)展和增加就業(yè)機會都發(fā)揮重要作用。鄉(xiāng)村旅游滿足了人們對于高品質、有文化內涵的旅游需求，促進了消費升級；鄉(xiāng)村旅游帶動了相關產業(yè)鏈的發(fā)展，包括農業(yè)、文化、旅游、餐飲等；鄉(xiāng)村旅游也為農村地區(qū)提供了更多的就業(yè)機會，促進了農村就業(yè)和農民收入增加。

    “為了進一步促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，還需要采取規(guī)劃引導、服務提質和品牌建設三大優(yōu)化措施。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃先行，不是所有的農村都適合發(fā)展旅游業(yè)，要有條件的地區(qū)去推進。同時要有服務意識，品牌意識，要服務好游客。加大鄉(xiāng)村旅游基礎設施供給。要有生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展的意識，著眼長期，做到創(chuàng)新發(fā)展，產品、模式、營銷創(chuàng)新。

（編輯 張明富）