本報記者 鄭馨悅

    7月21日，由中共上海市委宣傳部、上海市市場監(jiān)督管理局、中國廣告協會指導，上海市廣告協會和東浩蘭生（集團）有限公司共同主辦的2021上海國際廣告節(jié)開幕。作為上海數字廣告產業(yè)標桿示范區(qū)，普陀區(qū)率先發(fā)布《加快發(fā)展數字廣告產業(yè)實施意見》，不斷優(yōu)化數字廣告產業(yè)營商環(huán)境，打造數字廣告產業(yè)發(fā)展高地，助力上海成為“國際數字廣告之都”。

    近年來，上海在線新經濟發(fā)展成效明顯，廣告業(yè)正處于從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向數字化轉型發(fā)展的關鍵時期。在此背景下，普陀區(qū)立足區(qū)位產業(yè)優(yōu)勢，牢牢抓住發(fā)展機遇，大力培育和發(fā)展數字廣告產業(yè)。目前，全區(qū)以數字廣告為主營業(yè)務的企業(yè)有上千戶，2020年數字廣告產業(yè)總營收超過200億元，稅收1.2億元，其中年營收超億元的有22戶，區(qū)域內集聚了利歐集團、劇星傳媒、元隆雅圖、飛書深諾等一批行業(yè)頭部企業(yè)。同時，普陀區(qū)還連續(xù)兩年作為上海國際大學生廣告節(jié)的支持單位。優(yōu)質企業(yè)的入駐和行業(yè)品牌影響力的提升，為普陀區(qū)發(fā)展數字廣告產業(yè)打下了扎實基礎，創(chuàng)造了良好條件。

    據悉，《加快發(fā)展數字廣告產業(yè)實施意見》共11條，結合相關企業(yè)發(fā)展現狀和特點，覆蓋吸引企業(yè)入駐、支持企業(yè)運營、激勵企業(yè)發(fā)展、服務企業(yè)人才、提升園區(qū)能級等5個方面11大領域，基本涵蓋了數字廣告全產業(yè)鏈。干貨滿滿的“11條”，有的扶持力度明顯加大，如“對在倫敦、戛納、釜山、上海等國際頂級廣告節(jié)中獲獎的廣告作品，給予最高不超過100萬元的獎勵”；有的則是普陀“首創(chuàng)”，如“對首次納入廣告統(tǒng)計規(guī)模以上法人單位、獲得上海品牌認證的數字廣告企業(yè)，給予一次性專項獎勵”。

    在配強政策扶持的同時，普陀區(qū)還從強化載體建設、發(fā)揮社會力量等方面發(fā)力，積極賦能數字廣告產業(yè)提質增效。選取位于長壽路街道的東方國際元中大廈與M50創(chuàng)意園聯合打造數字廣告產業(yè)園，充分利用M50創(chuàng)意園內現有廠房，搭建攝影棚和直播基地等影視配套設施，打造公共服務平臺，充分挖掘現有企業(yè)資源，形成產業(yè)集聚效應。積極發(fā)揮市廣告協會、上海大學及相關企業(yè)等多元力量，搭建行業(yè)人才教育培訓基地和平臺，推動產學研一體化發(fā)展，打造“數字廣告人才聚集地”，營造濃厚創(chuàng)業(yè)氛圍，并強化數字廣告知識產權保護，進一步完善知識產權的確認、投訴、糾紛解決體系。

    談及普陀區(qū)新發(fā)布的“11條”，利歐數字CEO鄭曉東表示，“今年3月普陀區(qū)委主要領導走訪企業(yè)時，我們談到了企業(yè)發(fā)展面臨的一些現實困難。而此次發(fā)布的《實施意見》對這些困難進行了主動回應，讓我們切實感受到上海市和普陀區(qū)政府解決問題的快速、高效，真正做到了急企業(yè)之所急，解企業(yè)之所難。”

    劇星傳媒市場部文案策劃經理趙瑋悅也對普陀區(qū)數字廣告產業(yè)的未來發(fā)展充滿期待。他表示，想要助推廣告行業(yè)良性向好發(fā)展，少不了政府層面的支持協助。一直以來，普陀區(qū)通過不斷推出各項扶持政策，主動幫助區(qū)內企業(yè)鞏固人才、深耕業(yè)務，逐漸吸引了一批又一批優(yōu)質企業(yè)進駐，為數字廣告行業(yè)創(chuàng)新開拓培育沃土、保駕護航。

    普陀區(qū)副區(qū)長徐樹杰表示，普陀區(qū)將充分發(fā)揮區(qū)級層面政策落地能力強、配套好的優(yōu)勢，積極做好市級層面制度的呼應和補充，尤其是重點考慮政策的“精準度”和“兌現率”，精準對接服務企業(yè)需求，同時綜合運用好資源、政策、服務等，為數字廣告行業(yè)發(fā)展營造良好的生態(tài)環(huán)境，吸引更多產業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶普陀，將普陀區(qū)全力打造成為數字廣告產業(yè)標桿示范區(qū)。

（編輯 才山丹）