本報訊 （記者袁傳璽）12月23日，抖音電商舉辦了以“小興趣，大增量”為主題的興趣產(chǎn)業(yè)帶年終發(fā)布會。會上，抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然發(fā)布了《抖音電商2025年興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），并宣布平臺未來一年興趣產(chǎn)業(yè)帶的扶持計劃。

    據(jù)報告，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶超過23500個，其中過去一年訂單量超億的有9個，成交額同比增長近千億元。興趣產(chǎn)業(yè)帶是平臺上貢獻(xiàn)增量最多的商家群體。

    過去一年，全國各地超過6000個縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶加入抖音電商，平臺見證了超過9800家商家銷售額從零增長到百萬元，超過200家商家銷售額從百萬元增長到億元。其中，涌現(xiàn)了超過9200個新銳品牌，近1300個新銳品牌的成交額同比增長超過285%。興趣產(chǎn)業(yè)帶的快速發(fā)展得益于平臺算法精準(zhǔn)推薦，快速捕捉到感興趣的消費者，推動小眾商品和傳統(tǒng)行業(yè)的增長。

    抖音電商借助算法推薦，將傳統(tǒng)非遺商品精準(zhǔn)推送到感興趣的年輕消費者面前，并通過短視頻和直播展示商品背后的文化故事、工藝細(xì)節(jié)和使用場景。過去一年，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶非遺商家銷售額同步增長219%，持續(xù)助力非遺“活態(tài)傳承”。

    在抖音電商，消費者已經(jīng)養(yǎng)成“看后買、搜后買、買后曬”的購物習(xí)慣。這種購物模式幫助寵物、玩具、童裝等升級型消費商家精準(zhǔn)找到潛在消費者，從而推動銷量增長。據(jù)報告，過去一年，戶外種草視頻帶動戶外童裝面料持續(xù)升級，其中三防面料童裝銷售額同比增長78%，動銷貨品同比增長超100%。

    抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展不僅推動了商家的業(yè)績增長，也顯著促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)和地方產(chǎn)業(yè)帶的升級。

    報告顯示，2025年，抖音電商上銷售額超過1億元的興趣產(chǎn)業(yè)帶共有491個，其中108個來自縣城，縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶貢獻(xiàn)了1/4的銷售額。

    縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)廠家借助抖音電商，不僅逐步建立品牌影響力，還推動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以來自青島平度彩妝產(chǎn)業(yè)帶的桃花優(yōu)品睫毛工廠為例，在抖音電商平臺的幫助下，成功突破了線下實體店銷售停滯不前的瓶頸，并因直播電商爆單，推動了工廠的數(shù)字自動化轉(zhuǎn)型。2021年，雙十一大促期間，桃花優(yōu)品因銷量激增出現(xiàn)了錯發(fā)漏發(fā)快遞包裹的情況，品牌認(rèn)識到傳統(tǒng)人工操作的局限性，決定倉儲和打包環(huán)節(jié)進(jìn)行徹底的自動化改造，能夠及時處理大規(guī)模訂單，減少人工操作的風(fēng)險，進(jìn)而推動整個工廠和產(chǎn)業(yè)鏈上下游同步升級。

    在發(fā)布會上，抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然表示：“未來一年，平臺將繼續(xù)為商家提供包括0元入駐、商品卡免傭、專屬激勵政策以及中小商家專項基金等支持措施，幫助更多興趣產(chǎn)業(yè)帶的中小商家在平臺上實現(xiàn)快速增長。”此外，抖音電商還將在政策和資源方面加大投入，特別是針對小寵、非遺等具有潛力的行業(yè)，為商家提供更全面的資源支持。

（編輯 郭之宸）