12月11日，智篆GI聯(lián)合馬應(yīng)龍發(fā)布《2023濕廁紙新消費趨勢白皮書》（下稱《白皮書》），《白皮書》對濕廁紙品類的新消費趨勢進行了多角度研究，以期推動濕廁紙行業(yè)的良性發(fā)展，升級全民健康如廁方式。

    隨著國民個人衛(wèi)生意識加強，中國濕巾市場的消費規(guī)模迎來快速增長，2017-2027E的增幅超過全球市場7個百分點。在濕巾的細分品類中，濕廁紙的市場份額顯著擴張，第三方權(quán)威機構(gòu)預(yù)測未來幾年中國整體濕廁紙的市場規(guī)模將快速突破30億元?！栋灼分赋鱿M者流入濕廁紙市場的原因，約八成的用戶認為濕廁紙可以在傳統(tǒng)干紙巾的基礎(chǔ)上達到更加潔凈的效果——這一點從專家角度也得到了證實。湖北省肛腸專家委員會委員，中國武漢肛腸聯(lián)盟成員，三甲醫(yī)院副主任醫(yī)師李全富認為，傳統(tǒng)干紙巾側(cè)重于日常便后的清潔，但可能會導(dǎo)致皮膚擦傷，對肛門皮膚/黏膜的保護力度稍弱。隨著當(dāng)代人群的個人衛(wèi)生意識加強，濕廁紙更能滿足人們追求“衛(wèi)生+護理”的需求。

    隨著消費者需求的日趨多元化，濕廁紙品質(zhì)化升級也成為品類發(fā)展的大勢所趨。例如深耕肛腸領(lǐng)域多年的知名藥企馬應(yīng)龍，憑借對市場需求的洞察，依托在肛腸領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢，推出以馬應(yīng)龍原研配方為核心賣點的系列濕廁紙產(chǎn)品。在制藥的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求之下，馬應(yīng)龍濕廁紙不僅材質(zhì)柔軟舒適，成分溫和安全，還基于傳承四百余年的八寶古方開發(fā)原研配方，帶來更好的舒緩鎮(zhèn)靜效果和獨特的清涼體驗。

    目前，馬應(yīng)龍組織起草的《濕廁紙團體標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)通過申請立項，并完成專家評審。未來，相信在各方的共同努力下，濕廁紙行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)將進一步完善，中國濕廁紙市場必將迎來更加健康的發(fā)展。

    （CIS）