“阿彌陀佛，書號快快來，上半年工作計劃完成完不成就看書號了。”就在幾天前，上海一家民營出版公司的老板王先生發(fā)了這樣一條朋友圈。

    事實上今年春節(jié)之后，書號收緊的消息就在出版界尤其是民營出版圈不停流傳了，不少業(yè)內人士也經(jīng)歷了從觀望到焦急再到聽天由命的心路歷程。

    書號的變遷

    巧婦難為無米之炊。2018年初，新的書號限制令傳來，今年各出版社書號壓縮30%到40%。最早在社交媒體發(fā)布這條消息的北京某出版公司邢先生，這大半年來在一個由出版社、文化編輯記者、書評人等組成的近500人微信群中，隔三差五就要發(fā)一條“有書號嗎？誰家有書號？”的消息。

    業(yè)內人士告訴證券時報記者，在中國，一本書是否身份合法，取決于其是否有書號和圖書在版編目（CIP）信息。其中，書號由中國ISBN中心發(fā)放，由中國版本圖書館加掛新聞出版總署條碼中心牌子。

    自我國施行標準書號以來，行政管理部門掌握著書號的發(fā)放和控制權，由于我國出版機構的設立為審批制，因此只有出版社才可能獲得書號申領權。

    1994年以前，書號的申領使用不受限制，導致書號使用數(shù)量激增，書號買賣現(xiàn)象泛濫，圖書質量受損。新聞出版署對此采取了相應措施，要求1994年新書書號使用總量在前三年平均數(shù)基礎上減少10%，并按照出版單位的年出版計劃分配定額書號。

    這個制度沿用14年后，2008年7月15日，新聞出版總署開始試行網(wǎng)上書號實名申領的試點工作。2009年1月，書號實名申領全面展開，結束了此前“攤派式”的書號分配制度，也突破了此前對出版單位書號數(shù)量的限制。

    2018年初，新的書號“限制令”傳來，控制增長率，減少重復品種的出版和資源浪費，成了今年的管理主題。

    考驗出版公司業(yè)績成色

    我國對書號施行的嚴格行政管理手段，讓書號成為一種稀有的行政資源。行政部門可以借此實現(xiàn)對出版市場的宏觀調控，這種管理模式提高了出版流程的規(guī)范化，也深化了民營出版商和出版社的資源互補與合作。

    2017年上市的民營出版公司新經(jīng)典在其披露的招股說明書中，揭示了這種合作模式。新經(jīng)典在其招股說明書中說，公司根據(jù)不同的產(chǎn)品類別設立了多個業(yè)務單元，并建立了嚴謹?shù)倪x題及內容策劃業(yè)務流程，確定的選題后期還需要通過出版社的審核，由出版社向省級新聞出版主管部門申報審核，并最后在新聞出版廣電總局備案（重大選題須報國家新聞出版廣電總局審核批準）。

    2018年初出臺的書號新規(guī)，讓書號審批難度進一步加大，在保持去年書號規(guī)模的基礎上，出版業(yè)以再版換利潤的方式將被叫停，取而代之的是倡導提高單品的出版質量和市場份額。

    業(yè)內人士表示，減少同一品種在同一出版社的重復出版，有利于改善現(xiàn)有的多品種、低單品利潤的市場現(xiàn)象，減少跟風作品、“眼球”作品，有助于打造文化精品，優(yōu)化市場結構，同時也給從業(yè)者帶來了新的挑戰(zhàn)。

    向精細化增長轉型

    雖然書號收緊對需要向出版社購買書號的民營出版公司業(yè)績影響最大，但對擁有書號資源的正規(guī)出版社而言，也構成了一定的經(jīng)營壓力：一是可供轉讓合作的書號減少了，雖然書號的價格有所上升，但整體上這塊收入是減少了；二是自家出版發(fā)行的圖書品種也有一定程度的減少，對業(yè)績構成了壓力。

    有消息人士告訴記者，這次的書號收緊政策有一條是暫停發(fā)放公版書的書號。

    公版書因為成本低、市場認可度高、銷售風險小，一直是眾多出版社喜歡的圖書品種，調整的成本非常低，就是開機印刷的時候換個封面，再申請個書號而已。對出版社來說，相較于把書號給內容新鮮但是市場還未檢的新書品種，更傾向于把書號給那些能保證市場的公版書。

    其實，從去年開始，圖書出版類上市公司就在積極進行供給側改革。去年，出版業(yè)上市公司一般圖書出版正在由增加品種數(shù)的粗放式增長，向著重選題質量的精細化增長轉型。

    2017年，時代出版一般圖書銷售達15.05億元，同比增長23%；營業(yè)收入4.56億元，同比增長26%。報告期內，時代出版在主動壓縮圖書出版規(guī)模的情況下，精準選定細分市場，在選題方面從嚴把關，堅持原創(chuàng)選題不得低于60%，加大暢銷書策劃與運作，創(chuàng)新營銷理念，市場占有率升至全國前10位。新經(jīng)典和城市傳媒等則在優(yōu)質版權運用方面下足了功夫。

    據(jù)13家出版上市公司披露的2017年度報告顯示，截至2017年12月底，13家在境內主板和創(chuàng)業(yè)板上市的出版公司擁有資產(chǎn)總額達到1353.12億元，較2016年增長10%；所有者權益達到874.03億元，增長14%；全年實現(xiàn)營業(yè)收入862.79億元，增長0.2%；凈利潤93.74億元，增長4.5%。13家出版公司全部實現(xiàn)盈利，其中9家公司凈利潤正增長，山東出版、南方傳媒凈利潤增長接近30%。