■本報記者 賈麗

    經(jīng)歷了一年的調(diào)整和布局，零售巨頭國美初步完成了向解決方案提供商的轉(zhuǎn)型。而如今國美再次宣布將通過對上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局，快速切入農(nóng)業(yè)板塊。至此，國美的“家·生活”版圖再次擴容。

    近日，國美宣布與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會（下稱優(yōu)農(nóng)）進行合作，共推地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌建設及線上線下流通渠道建設。通過此次合作，國美的觸角延伸至農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上游，而國美零售商的角色也將快速發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    業(yè)內(nèi)人士認為：“國美向產(chǎn)業(yè)鏈延伸的背后是在O2O融合背景之下，零售業(yè)和電商業(yè)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。此前零售商和電商一直以出貨為主，而隨著其擁有了巨大流量，并加快大數(shù)據(jù)等技術的應用，其將向產(chǎn)業(yè)鏈上下游侵襲，尋求更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，傳統(tǒng)零售商和電商扮演角色的角色和重要性也將會發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。”

    切入農(nóng)業(yè)結(jié)盟

    日前，國美宣布與優(yōu)農(nóng)合作，以創(chuàng)新方式推廣全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

    據(jù)悉，此次雙方將在線上場館建設方面展開合作，并將借國美共享零售模式共同打造“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌館”，共同制定入駐品牌標準。優(yōu)農(nóng)協(xié)會方面將負責協(xié)調(diào)安排地方企業(yè)入駐國美線上平臺。

    同時，國美互聯(lián)網(wǎng)以及國美整個零售板塊將和優(yōu)農(nóng)協(xié)會共同打造農(nóng)產(chǎn)品的新IP。通過此項合作，與優(yōu)農(nóng)協(xié)會行業(yè)服務功能結(jié)合，可大量擴充國美線上優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商品SKU。

    業(yè)內(nèi)人士表示：“隨著電商O2O融合和新零售產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，未來幾年，越來越多的實體零售商與電商平臺將深入供應鏈上游，電商在格局和模式上會發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

    國美零售CFO兼國美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍表示：“國美已經(jīng)從電器零售商轉(zhuǎn)型為以‘家’為中心的整體解決方案提供商和服務商。國美和優(yōu)農(nóng)協(xié)會戰(zhàn)略合作，可以讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過國美的平臺快速推廣，提升億萬消費者的品質(zhì)生活。“

    據(jù)了解，今年1月份-3月份雙方將完成“中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌館”線上搭建，商家入駐、商品SKU填充等工作，預計完成2000個商品SKU入駐。而在今年下半年，國美將推進其與優(yōu)農(nóng)協(xié)會、地方政府三方合作線下國美店建設。

    “在向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的同時，零售商及電商與上游企業(yè)的結(jié)盟會更多，合作深度將涉及大數(shù)據(jù)、物流、品牌、供應鏈等各個層面。隨著實體零售商的介入，定制將形成規(guī)模，進而傳遞到制造、設計、供應鏈等環(huán)節(jié)。”業(yè)內(nèi)分析人士認為。

    2018年或?qū)⒓铀贁U張

    在剛剛過去的2017年，國美在新零售領域進行了一輪徹底變革，其提出家生活品牌主張，并引入第五代商業(yè)模式共享零售。

    此次在大國美向服務商轉(zhuǎn)型中扮演重要角色的國美互聯(lián)網(wǎng)承擔了這一任務。而通過與優(yōu)農(nóng)結(jié)盟向農(nóng)業(yè)板塊供應鏈渠道的切入，也可謂是國美互聯(lián)網(wǎng)從電商向方案提供商轉(zhuǎn)型后實踐的重要一步。

    一位接近國美人士透露：“在過去一年里，電商巨頭頻頻進入線上生鮮超市，而此次也是國美在農(nóng)產(chǎn)品新零售的一次試水。這僅是一個開始，2018年國美還將在新零售領域展開更多動作。”