本報記者 施露

    8月17日，新經(jīng)濟(jì)SaaS龍頭股微盟集團(tuán)發(fā)布半年報。上半年微盟集團(tuán)營收和凈利雙雙逆勢增長，經(jīng)調(diào)整營收10.50億元同比增長59.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長77.4%至0.52億元。

    作為微信生態(tài)的頭部服務(wù)商，今年上半年微盟集團(tuán)在SaaS和精準(zhǔn)營銷的雙輪驅(qū)動下，代表著“在線新經(jīng)濟(jì)”增長點的智慧零售、直播電商等業(yè)務(wù)板塊強勢發(fā)力，借助投資并購等手段，微盟的新經(jīng)濟(jì)SaaS版圖更是迅速擴(kuò)張到智慧餐飲、在線教育等領(lǐng)域。

    搭小程序東風(fēng)

    抓住數(shù)字化變革紅利

    微盟集團(tuán)財報顯示，上半年公司營收首次突破10億達(dá)到10.50億元，增幅59.9%，經(jīng)調(diào)整EBITDA（息稅折舊及攤銷前盈利）同比增長68%至1.15億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長77.4%至0.52億元。財報期內(nèi)，微盟集團(tuán)的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物達(dá)到21.48億元，SaaS產(chǎn)品收入由2019年上半年的2.19億元提高到3.05億元，增長39.2%；精準(zhǔn)營銷毛收入由2019年同期的17.97億元增長至46.1億元，增長156.5%，精準(zhǔn)營銷收入7.45億元，同比增長70.2%，超出大摩等機(jī)構(gòu)預(yù)期。

    拆解微盟集團(tuán)的SaaS產(chǎn)品和精準(zhǔn)營銷兩大業(yè)務(wù)，不難發(fā)現(xiàn)微盟集團(tuán)逆勢增長的秘訣。SaaS產(chǎn)品方面，微盟集團(tuán)的SaaS業(yè)務(wù)主要基于微信小程序提供。

    上半年，微盟集團(tuán)等小程序概念股與騰訊可以說是“同頻共振”，每當(dāng)小程序發(fā)布重大利好，微盟等第三方服務(wù)商股價就隨之拉升。

    線下熄火、線上開火的企業(yè)數(shù)字化變革加速也令微盟集團(tuán)的精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增長。2020年上半年，微盟集團(tuán)精準(zhǔn)營銷服務(wù)廣告主26084名，同比增長33.5%，每廣告主平均開支增長92.1%至17.68萬元。

    搶灘“在線新經(jīng)濟(jì)”

    智慧零售、直播電商率先發(fā)力

    在上半年的企業(yè)抗疫阻擊戰(zhàn)中，電商網(wǎng)購、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、無接觸配送、在線服務(wù)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)成為企業(yè)化解疫情危機(jī)的有力武器。

    微盟集團(tuán)及時抓住了巨大的機(jī)遇，瞄準(zhǔn)直播電商、社交電商、小程序電商等智能營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛帶來的巨大需求，搶灘在線新經(jīng)濟(jì)。

    受零售數(shù)字轉(zhuǎn)型需求激增推動，微盟集團(tuán)智慧零售業(yè)務(wù)在上半年屢獲大單，智慧零售商戶數(shù)量已達(dá)2260家，其中有五分之一的商戶都是品牌商戶，達(dá)到457家。

    強大的智慧零售業(yè)務(wù)吸金能力給微盟集團(tuán)帶來更豐厚的利潤回報。財報顯示，2020年上半年微盟智慧零售收入4606.0萬元，占SaaS總收入15.1%，較2019年上半年增長701.0%，超2019年全年。

    此外，微盟集團(tuán)直播電商板塊也表現(xiàn)不俗。自微信小程序直播公測以來，具備私域直播帶貨屬性的小程序直播發(fā)展迅猛。微盟的小程序直播平臺“微盟直播”成為商家小程序直播的首選工具。2020年6月，微盟集團(tuán)舉辦首屆零售購物節(jié)，聯(lián)合近百家零售企業(yè)上萬門店，借助小程序私域直播創(chuàng)新脫口秀直播帶貨模式，取得了良好反響。

    機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)趨勢推動、政策支持，中國軟件企業(yè)走向全球?qū)a(chǎn)生更強的用戶黏性、聚合更大的勢能，SaaS業(yè)務(wù)國際化將讓微盟集團(tuán)的商業(yè)前景更加充滿想象空間。

（編輯 李波）